Corporate Identity Definition
Als Corporate Identity (Kurzform CI) wird die Summe der charakteristischen Merkmale und Leistungen eines Unternehmens bezeichnet, die es von vergleichbaren Systemen abheben.
Diese Qualität wird in der zunehmenden Überflussproduktion der modernen Gesellschaft immer wichtiger, um am Markt noch als besondere Größe wahrgenommen zu werden.
Die Corporate Identity wird durch die Unternehmensphilosophie bestimmt und über die Unternehmenskommunikation verbreitet. Nach außen wirkt sie als Corporate Behaviour, nach innen als Unternehmenskultur.
Sonderformen dieser Kommunikationsweisen sind das Corporate Image, das ein bestimmtes Bild nach außen vermittelt, und die Corporate Language als eine unternehmensspezifische Sprache. Die optische Erscheinungsweise der Corporate Identity wird durch das Corporate Design hergestellt.