Definition Leitbild
Ein Leitbild ist die konzentrierte Darstellung der Philosophie und der Ziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Es fasst die vorhandenen Potenziale zusammen und formuliert daraus ein Idealbild. Die Annäherung an dieses Idealbild wird als ein steter Prozess verstanden.
Innerhalb des Unternehmens oder der Organisation dient das Leitbild als Handlungsorientierung und Motivation. In der Wirkung nach außen vermittelt es Interessenten einen generellen Einblick in die Schwerpunkte der Tätigkeit desjenigen, der das Leitbild aufgestellt hat.
Unter mehreren Partnern, die ein gemeinsames Ziel verfolgen (zum Beispiel Tourismusvereine oder Akteure des Stadtmarketing), hat das Leitbild zudem einende Funktion über die Grenzen der beteiligten Organisationen hinweg.