Definition Marketing
Der Begriff Marketing bezeichnet die umfassende und konsequente Ausrichtung eines Unternehmens auf die vorherrschenden Bedürfnisse des Marktes, um diesen gerecht zu werden und somit wettbewerbs- und überlebensfähig zu sein und zu bleiben.
Das Marketingmanagement sorgt dabei sowohl für die passenden Konzepte als auch für deren Umsetzung, um die Nachfrage optimal abdecken und so Wettbewerbsvorteile aufbauen zu können, womit das Marketing sozusagen das Leitkonzept des gesamten Unternehmens darstellt.
Besonders die innerhalb der wettbewerbsintensiven Märkte tätigen Unternehmen müssen darauf achten, Marktveränderungen rechtzeitig zu erkennen und Bedürfnisverschiebungen seitens des Kunden wahrzunehmen und diese mittels ausgereifter Marketingstrategien im besten Fall selbst zu bestimmen oder mitzugestalten.