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Product Placement

Product Placement Definition

Product Placement ist eine subtile Form der Werbung, die charakteristische Produkte eines Unternehmens im Zusammenhang mit einem Medienformat präsentiert.

Die bevorzugten Kanäle hierfür sind das Fernsehen und die Filmindustrie, für die Product Placement bereits zur festen kalkulatorischen Größe in der Budgetplanung geworden ist.

Die Wirkung der früher so genannten „Schleichwerbung“ basiert darauf, dass die Produkte in einem logischen Zusammenhang mit den Inhalten oder Darstellern eines Films stehen. Krimi-Serien verfügen über eigene Automarken, mit denen die Filmhelden unterwegs sind. Figuren wie James Bond werden in ihren Filmen mit realen und deutlich erkennbaren Luxuswaren umgeben. Ein starker Trend ist Product Placement in Videospielen.

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