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SWOT-Analyse

Definition SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist ein Mittel der Marketingplanung, um ein Angebot optimal auf den Markt einzustellen.

SWOT ist ein Kunstwort, das sich aus den Anfangsbuchstaben der vier Kriterien für ein Marktangebot ergibt. S steht für die Stärke (engl.: strength), die das Angebot auf Grund seiner Nutzwerteigenschaften hat. W definiert die Schwächen (engl.: weakness), die ihm eigen sind. O ordnet die Chancen (engl.: opportunities) des Angebots am Markt ein. Und mit T, den Risiken (engl.: threats), versucht man, mögliche Gefahren des Marktes zu bestimmen.

Aus der resultierenden umfassenden Betrachtung des Angebots lassen sich die Mittel und Wege ableiten, die einen erfolgreichen Marktstart wahrscheinlich machen.

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