Definition Marketingstrategie
Die Marketingstrategie hat die Aufgabe, übergeordnete Unternehmensziele durch langfristige Planung zu erreichen und sicherzustellen.
Dabei gibt es die Unterscheidung zwischen strategischem und operativem Marketing. Der operative Bereich betrifft Entscheidungen bezüglich der Charakteristika eines Produktes, seines Preises und seiner Promotion sowie der Vertriebskanäle.
In strategischer Hinsicht geht es um das Unternehmen als Ganzes, also darum, wie es sich aufstellen möchte und welche Zielgruppen angesprochen werden sollen.
Das Problem ist, dass sich die Wirksamkeit einer Marketingstrategie immer nur für die Vergangenheit beurteilen lässt. Das Konsumverhalten der Zukunft, also die Frage, ob und wie ein Produkt vom Endverbraucher angenommen werden wird, ist und bleibt die große Unbekannte.