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Diversifikation

Diversifikation Definition

Diversifikation bedeutet die Erweiterung eines Leistungsprogramms. Das können sowohl neue Produkte als auch neue Märkte sein.

Bei Unternehmen ist die Diversifizierung eine Strategie, um mit neuen Produkten einen neuen Kundenkreis beziehungsweise einen bisher unbekannten Markt zu erschließen.

Die Diversifikation hat das Ziel, das Wachstum zu steigern. Sie erfolgt intern oder extern. Ein Unternehmen betreibt eine interne Diversifikation, wenn es zum Beispiel Lizenzen hinzukauft. Aber auch eigene Produktentwicklungen können zur Diversifizierung beitragen.

Joint Venture ist ein Beispiel für eine externe Diversifizierung. Neue Produkte stehen mit den bisherigen Produkten in einem Zusammenhang und gehören entweder zu einer vor- oder nachgelagerten Produktionsstufe.

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