Marktanalyse Definition
Bei einer Marktanalyse handelt es sich um einen betriebswirtschaftlichen Arbeitsschritt, der den Ist-Zustand eines hypothetischen Marktes hinsichtlich der Marktfähigkeit eines Produktes analysiert.
Die Marktanalyse ist ein notwendiger Schritt bei Neueinführung eines Produktes oder einer Dienstleistung und damit Teil des Businessplans, kann aber auch dann zurate gezogen werden, wenn der Produktlebenszyklus Fragen aufwirft oder die KPIs hinsichtlich des Erfolgs eines Angebots nicht den Soll-Werten entsprechen. Die Marktanalyse klärt, woran das liegt und wie sich der Markt aktuell tatsächlich gestaltet.
Ein festes Schema gibt es dabei nicht, die Marktanalyse gestaltet sich immer wieder unterschiedlich – je nach Ziel werden dabei andere Kennzahlen herangezogen.